로저 페더러가 투자하고, 세계 랭킹 1위 이가 시비옹테크가 선택한 브랜드 On. 지금 한국에서는 러닝화로 큰 인기를 끌고 있으며, 기술력과 철학으로 글로벌 스포츠 시장을 선도하고 있습니다. 빠르게 On 브랜드 정보를 원하시면 아래 버튼에서 확인하세요.
스위스에서 시작된 퍼포먼스 브랜드, On
On(온)은 2010년 스위스 취리히에서 세 명의 친구인 올리비에 베르나르, 데이비드 알레만, 카스퍼 코페니에 의해 설립된 퍼포먼스 스포츠 브랜드입니다. 전직 트라이애슬론 선수였던 올리비에 베르나르는 기존 러닝화에서 느꼈던 한계를 극복하고자 했고, 그 경험에서 출발한 것이 On의 브랜드 철학입니다.
이 철학은 On의 슬로건인 "Run on Clouds(구름 위를 달리다)"에 그대로 녹아 있습니다. 실제로 On은 독자적인 CloudTec® 기술을 개발해 지면 충격을 부드럽게 흡수하고, 빠르게 반발시켜주는 구조를 완성했습니다. 이는 마치 구름 위를 달리는 듯한 편안함과 반응성을 동시에 제공하죠.
로저 페더러와 글로벌 확장
2020년, On은 테니스의 전설 로저 페더러를 브랜드 파트너이자 투자자로 영입하며 전환점을 맞습니다. 페더러는 광고 모델에 그치지 않고, 직접 제품 개발에 참여해 시그니처 테니스화인 The Roger 시리즈를 공동 개발했습니다.
그의 합류 이후 On은 러닝화뿐 아니라 테니스화, 트레이닝화, 애슬레저 등으로 제품군을 확장했고, 글로벌 스포츠 브랜드로 성장하게 됩니다.
이가 시비옹테크, 세계 랭킹 1위의 선택
2023년부터 On은 WTA 세계 1위 테니스 선수 이가 시비옹테크(Iga Świątek)와 공식 후원 계약을 체결했습니다. 그녀는 경기 중 착용하는 상의, 하의, 신발 모두 On 제품을 사용하고 있으며, 커스터마이징된 유니폼 역시 On의 미니멀하고 기능적인 디자인 철학을 반영하고 있습니다.
On의 로고는 소문자 ‘o’ 위에 짧은 선이 있는 독특한 디자인으로, 경기 중 멀리서 보면 ‘QO’처럼 보이기도 해 혼동을 일으키는 경우가 많습니다.
한국 시장에서의 인기와 반응
On은 한국에서도 빠르게 성장하고 있습니다. 러닝화 시장에서 착화감과 반응성이 뛰어나다는 입소문이 퍼지며, 러너와 운동 전문가 사이에서 “한 번 신으면 다른 브랜드 못 신는다”는 평가를 받고 있죠.
뿐만 아니라 BTS 정국, 김연아, 블랙핑크 제니, 정해인 등 국내외 셀럽들이 공항 패션이나 SNS에서 착용하면서 대중 인지도가 폭발적으로 상승했습니다. 특히 깔끔한 디자인과 절제된 로고가 2030 세대에게 잘 어필되며, 출근룩이나 일상복으로도 활용도가 높습니다.
고가 정책에도 불구한 인기
On의 러닝화는 보통 20만~30만 원대에 형성돼 있으며, 이는 기존 대중 브랜드보다 높은 가격대입니다. 하지만 착화감, 기술력, 내구성 면에서 소비자 만족도가 높고, 실제 구매자들 사이에선 “가격 대비 가치가 높다”는 후기가 많습니다.
한국에서도 백화점 팝업스토어, 편집숍 입점, 온라인 전용몰을 통해 유통 중이며, 향후 자체 플래그십 스토어 오픈 가능성도 거론되고 있습니다.
On이 추구하는 브랜드 철학
On은 단순한 운동화 브랜드가 아닙니다. 기술과 디자인, 환경까지 고려하는 브랜드로, 지속가능성을 실현하기 위해 친환경 소재를 활용하고 리사이클 프로그램도 운영 중입니다.
디자인 철학은 "불필요한 요소를 줄이고 본질에 집중"하는 미니멀 감성으로, 기능성과 스타일을 모두 갖춘 스포츠웨어를 지향합니다.
마무리하며
브랜드 On은 러닝화 한 켤레로 시작해, 이제는 전 세계 운동선수들과 애슬레저 소비자들이 함께 선택하는 글로벌 퍼포먼스 브랜드로 자리 잡았습니다.
기술력, 디자인, 브랜드 철학 세 가지 요소가 완벽히 조화를 이루는 브랜드 On. 지금 이 순간에도 누군가는 구름 위를 달리는 느낌을 경험하고 있을지 모릅니다.